(资料图片)

赋能企业增实效  助力数字化转型新发展

6月27日，上海市广告协会首批数字广告证明商标认证工作全面启动，这标志着上海广告业数字化转型进入新发展阶段。

证明商标(数字综合服务类、数字媒体服务类、数字设计制作类、数字营销传播类)是由国家知识产权局于2022年10月21日核定上海市广告协会使用的全国首个知识产权认证资质。上海市广告协会作为推动资质落地的重要主体，为全面贯彻落实上海市委、市政府颁发的《上海广告产业发展“十四五”规划》以及《关于推动上海市数字广告业高质量发展的指导意见》，与上海师范大学成立课题研究组，共同研究制定相关评定准则及实施标准，积极推动上海广告业数字化转型，助力上海国际数字广告之都建设，助推上海广告业高质量发展。

为更有效地解决上海广告企业在数字化转型过程中遇到的问题，上海市广告协会以数字广告证明商标认证为切入点，全面有力对数字广告证明商标统筹管理，规范有序授权符合条件的企业使用。根据企业能级水平，按照企业核心业务内容，将数字广告证明商标分为数字综合服务类、数字设计制作类、数字媒体服务类和数字营销传播类，每个类别分为1级、2级、3级。

上海市广告协会会同上海师范大学精心组织、认真部署，落实国家推动广告质量体系建设战略，紧扣上海数字广告产业发展需求，科学严密进行调查研究，通过行业走访全面细致了解多方情况，专业系统攻关数字广告证明商标课题理论，与现有相关标准联合推动数字广告行业规范形成最大公约数，最终形成一套完整、科学、实效、创新的评审体系和操作指南。

数字广告证明商标认证工作展现新亮点。一是首次建立书面与实地考察相结合的评定方式。通过多角度、全方位考察企业数字广告能力水平，全面评价企业数字广告业务综合能级。二是集聚行业主管部门、行业协会和业界学界专家学者作为专业评审，同时邀请上海市知识产权局作为审查委员会成员进行工作指导。三是上海市广告协会成功申请的数字广告证明商标具有全国唯一性，成为上海市广告业数字化转型先行先试排头兵。

对于广告企业，数字广告证明商标的使用将会帮助企业具体量化核心业务的内容、指标及发展趋势，体现企业的综合实力，着力提升行业竞争力，充分提高企业自身能级建设，助推企业向行业头部看齐。对于广告主，可以更精准更高效地选择匹配品牌的服务商，与获得数字广告证明商标使用权的广告企业进行合作，降低广告投放成本，提升广告投放效率。

数字广告证明商标认证工作将进一步提升广告企业品牌价值，提高广告企业服务质量，保障广告企业和社会公众合法权益，引导广告行业向专业化、规范化、科学化和数字化方向发展，充分加强行业自律，促进企业进一步明确发展方向，赋能企业竞争新优势，在数字经济发展的大趋势下消除制约壁垒和探索成本，助力企业高速稳健发展。

关键词：